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2020年手机行业发展趋势预测:是否会再度洗牌?

发布时间:2020-01-07 15:43:53 作者:admin 点击次数::
对于刚刚过去的2019年,那是手机行业持续下滑的第三个年头。尽管第三季度全球出货量同比增长1%、是两年来首次实现同比增长,但仍旧无法摆脱全年总体情况依旧萎靡的情况。特别是在国内市场,市场研究机构Canalys的数据显示第三季度出货量为9780万部,较去年同期下滑5%,这仍然是一个不太好看的数字。在这样的情况下,2020年手机行业的发展前景就很迷了,一系列新技术都可能成为助推行业向上的动力源,但同质化竞争的顾忌依然会成为行业向上的最大阻碍。
 
也正是因为2020年是5G元年,由5G所带来的一大波变革都将成为行业回暖、格局生变的动因。对于大多数的玩家而言,关系的事情可能就是这么几个:5G究竟会不会成为促动回暖的蓝色小药丸?各大品牌会拿出怎样的策略来应对新技术带来的机遇与挑战?这些都是很值得了解的。那么今天,我们就来预测下2020年手机行业的发展趋势,只有洞悉了脉络才能对今年的发展看得更透。
 
5G全面爆发,注入新鲜血液更活化市场脉络
 
毫无疑问,5G是2020年最为核心的关键词,没有之一。其实从2019年下半年开始国内手机圈就开始酝酿5G的勃发了,这从一组数字就能简单直观的看出来:2019年前11个月国内5G手机的出货量只占到总量的2.3%,而到了12月末的时候出货量就环比增长103.5%,呈现出了强劲的爆发势头。这种景象是不是很熟悉?没错,出货量环比大涨的时候就意味着普及大潮来袭了,当年的刘海屏、屏下指纹、升降镜头均是如此,各大品牌扎堆发布同类产品,几乎是一夜之间市场上就充斥着令人眼花缭乱的选择。
 
就产品方面来说,去年最后两个月堪称5G手机大乱斗,各大品牌纷至沓来,不仅全面标配5G,甚至有的款式已经不推出4G版本;另外,从去年10月份开始,几乎所有国内品牌都开始针对老款4G手机大降价,为的就是清空库存、回笼资金,在5G时代轻装上阵。不难看出,敢于做出这样的产品决策,意味着5G手机已经到了全面普及的城门下,血拼一触即发。
 
而根据权威机构IDC的预测,2020年5G手机的全球出货量将达到1.9亿部,占智能手机总出货量的14%,远远超过4G元年2010年的1.3%。可以说每一代通讯技术的迭代都带给行业带来了深刻的影响,在用户层面上。
 
国内市场触底反弹,在连续三年萎靡之后出现回暖
 
任何一个行业都有淡季旺季和兴衰起伏的轮替,手机行业更是如此。2016年全球手机行业出货量达到了历史顶点,约为14.71亿部,随后就开始了持续下滑。IDC数据显示,2017年全球手机出货量同比下滑3.7%,2018年同比下滑4.1%,2019年第一季度则同比下滑6.8%。不过在国内市场,形势会有一点点的不同,虽然2019年第三季度的出货量相比去年同期下滑5%,但环比增长3%,相比前两个季度是比较温和的。
 
据CounterPoint发布的报告显示,去年第四季度的下滑有放缓的态势,预计到2020年第一季度将会有一个较大的拐点,结束三年以来的萎靡局面。不难猜测,导致这一回暖迹象的直接原因就是5G的到来,同时线上销售的活跃也贡献了不少热度。大家肯定知道这期间都发生了什么,搭载骁龙855 Plus处理器的准旗舰一款接着一款,而价格都在2000元左右的水平,大大刺激了用户的换机欲望。
 
其实这一点在至少三年前就已经初见端倪了。随着市场的成熟,以四大品牌构成的“一超多强”格局越来越稳,注意这里指的是出货量、市场占有率与盈利能力的综合评判。手机虽然声量庞大,但无论线上线下都会面临巨大压力。而华为2020年的老大地位会更稳定,在国内市场的份额有希望超越50%,领先并保持一个比较恒定的差距也在情理之中。
 
各大品牌冲击高端更激进,平均单价创新高,但长线面临缓慢下降
 
随着2015年以来手机行业逐渐走向天花板,增量市场向存量市场的转变让手机品牌们认识到了单纯性价比发展模式的痼疾,因而力求在品牌上讲故事、在产品上堆配置,并且在2016年的产销巅峰之后,行业洗牌悄然降临,很多单一性价比品牌在一年之内纷纷消亡,活下来的品牌开始挣脱饱和的中低端市场,向着高端化与高价位市场进军。
 
不过,IDC预计5G手机的价格战会比预期更早到来,大概就在今年一二季度的时候。我们认为,由于各大品牌要抢占5G入口,因此新发布的5G手机会逐渐从中端市场渗透到低端入门市场,在第二季度时就会扎堆发布2000元以内的双模5G手机。这将会导致手机平均单价的下降,正是所谓的5G普及一定会伴随着5G手机的血海竞争,新机的低价注定会稀释各家高端旗舰的价格,最终呈现在均价上就是一个缓慢而长期的下降趋势。
 
总的来看,今年手机行业的发展会想着更高更远的层次发展,在5G技术的刺激下行业上行的机遇加大,但有限的市场容量在面临众多品牌的涌入时仍会显得“狼多肉少”,因此今年手机行业还是会一片红海,各家在上马新技术的同时还会继续“祖传式”的吆喝,行业中的新鲜血液终究会变为人手一份,届时大家又会站在同一起跑线上。在这种纷繁的变动下,手机行业的本质就越明晰:技术是发展的原动力,但形式大于内容的营销也将贯穿始终。一句话,2020年只会比2019年更好看,究竟事态会怎样发展,让我们拭目以待。


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