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热水器行业增长承压 如何破局?

发布时间:2020-01-02 18:53:47 作者:admin 点击次数::
国内外宏观经济环境影响,2019年热水器行业集体面临严峻挑战!需求萎靡、价格下行、市场乱价成为行业三大痛点、堵点。热水器行业上下游企业业绩增长承压。
 
当下,热水器行业进入存量竞争时代,企业为提升自身市场份额,开始逐渐降价,行业价格战氛围浓厚,2019年燃气和电热水器销售额均出现了一定幅度的下滑。
 
热水器产品均价下滑明显。2019年上半年,线上燃气热水器1000~1499元价格段产品销量大幅下滑,较同期下滑9.1个百分点到30.4%;500-999元价格段产品销量占比增长幅度最大,达到12.7个百分点至26.9%;1500元以上的价格段产品销量占比均有所下降。电热水器与燃气热水器面临同样的烦恼。另一方面,行业下行,竞争加剧,小品牌面临“自然界优胜劣汰”理论,不适合用户需求的将被淘汰,挤出效应明显。
 
传统价格战打法如同饮鸩止渴,砸的不仅是自己的饭碗,还有行业的口碑。技术竞争,聚焦消费者对健康、智能、节能、安全等需求,树立行业正念价值观、以高品质产品和服务提升消费者对热水器行业的整体体验方为正道!
 
比如:传统电热水器需要提前烧水才能使用,并且在使用过程中还会出现出水慢、水质不好的现象。传统燃气热水器的弊端则表现在打开热水器会先用凉水放出,过一段时间才会有热水,并且洗澡时一旦关上花洒,再打开就会出现水温忽冷忽热的情况。针对这一系列问题,各大品牌围绕着消费升级,进行着各自产品体系的调整和创新。在燃气热水器市场,具体表现在以零冷水为代表的中高端产品表现突出。而电热水器市场,主要还是在抑垢净水、倍速增容、舒适度提升、智能物联、整体热水解决方案等多元化的创新上去升级。
 
让人眼前一亮的是智能化的热水器可以智能学习用户习惯、自动判断用户需求、自动控制水等功能,一言以蔽之,就是热水器从“被动服务”进化成了“人工智能主动服务”,这样的体验,不仅很潮酷,还很有未来感!
 
而这样的进化和迭代,也让传统热水器的痛点、堵点变为用户的点赞和惊喜点不仅获得行业普遍认可,更易获得用户的主动传播。
 
智慧 场景化服务颠覆传统热水器体验
 
表层逻辑的确如此,但底层逻辑是什么呢?而是为了满足人们日益增加的对美好用水生活的向往。很多时候,人们喜欢的不是产品本身,而是产品所处的场景,以及场景中自己浸润的美好体验和情感。
 
当前,属于多重技术创新叠加的变革时代,唯有以开创性的视角和思维,才能遇见一个万物皆有连接、万事皆可能的时代。
 
热水器行业一直是一个“笨行业”和“慢行业”,单纯靠传统经验、价格战,或者单纯靠想象力无法到达一个更好的远方。但如何基于数据、产品、技术、用户体验,兼容并蓄,融会贯通持续创造引领时代的产品、方案和体验,就能遇见一个可期的未来!


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